Thema des Messestands ist die wandelnde Perspektive im fliessenden Raum. Formuliert als Erlebnis, wird dieser Anspruch durch den Rundgang über die verschiedenen Ebenen der Konstruktion versinnbildlicht. Im Mittelpunkt der Inszenierung steht die Unternehmermarke selbst und weniger das Produkt. Der in den Logofarben gehaltene Messestand dient somit als metaphorische Präsentationsfläche für die fortlaufende Qualität sowie technologische Innovation des Herstellers.

Ähnlich einem Museum zieht sich wie ein roter Faden ein schwarzes Band aus lackiertem Holz, das die Besucher durch die Ausstellungsebenen begleitet. Im Mittelpunkt des «Rundgangs» steht das visuelle und haptisch wahrnehmbare Erlebnis der Marke EgoKiefer. Den kenntlichen Abschluss bildet eine weisse Krone unter dieser die neuesten Produkte in Szene gesetzt werden. Dank des modulartigen Aufbaus diente der Messestand samt Bar und Besprechungsnische drei Jahre lang als Präsentationsfläche für den Hersteller.